逆風下的抖音「四面受敵」

源自中國的短視頻APP「TikTok（抖音國際版）」前景陷入混沌的背景下，各競爭企業正在發起攻勢。美國Facebook推出了類似服務，新興APP的用戶人數也出現激增。TikTok的用戶以容易變心的年輕人為中心。出售美國業務的最後期限被定為9月中旬，在此之前相關領域的勢力格局有可能發生改變。

在Facebook旗下的照片與視頻共享APP「Instagram」上，在8月5日以後，以幻想般的場景或者就餐的照片為背景，開始可以顯示年輕人的舞蹈視頻。可以發佈最長15秒視頻的這一新功能「Reels」不管是外觀還是視頻編輯的功能都和TikTok如出一轍。

在開發和運營TikTok的北京位元組跳動科技（位元組跳動）旗下美國子公司擔任首席執行官（CEO）的凱文·梅耶爾(Kevin Mayer)批評Reels是「抄襲者」。Facebook即使「厚著臉皮」也要推出類似服務，是因為目前是爭取用戶的良機。

川普政權此前就對TikTok顯示出擔憂。8月6日簽發了禁止美國企業和個人在45天後以後與TikTok運營公司交易的總統令。暗示禁止利用，開始迫使位元組跳動向微軟等出售美國業務。

面對風雲突變感到驚慌失措的是僅美國就達到1億人的TikTok的用戶。主要發佈打籃球視頻的迪米特里·羅賓遜（音譯，20歲）氣憤地説，「對我們這一代來説，是日常生活的一部分。（禁用）猶如毆打美國的年輕人」。

另一方面，這些年輕人也並未對眼下的狀況作壁上觀。羅賓遜向自己擁有的約30萬粉絲（follower）表示「建議關注我的Instagram和YouTube」。此外，作為「轉移陣地」，他考慮的是「Triller」和「Byte」等專注於短視頻的新興企業的APP。

2015年設立的Triller於7月底招聘了在TikTok有2100萬粉絲的Josh Richards（18歲）出任首席戰略官。還積極擴充視頻濾鏡，是與TikTok競爭的APP的代表。Byte則是2012年由美國推特（Twitter）收購的視頻APP「Vine」的創始人之一在2020年初成立的。

美國調查公司Sensor Tower對上述兩款APP以及「Dubsmash」和「Zynn」的總共4款APP進行調查時發現，在7月20日的一週合計為31萬6000次的美國下載數到7月27日的一週激增至近150萬次。這是因為川普總統首次提及禁止TikTok的利用，8月3日的一週的下載數也超過90萬次。

Sensor Tower的分析師Stephanie Chan指出「多款APP都在為吸引用戶而增加廣告」。TikTok的下載數最近仍超過4款應用的合計，但在美國國內，新安裝的人數呈現減少態勢。

圍繞APP勢力版圖的變化有可能令TikTok的將來籠罩陰影。圍繞美國業務，微軟顯示出收購意願，還有消息稱推特（Twitter）和投資基金將參與。不過，如果用戶不斷「流出」，計算廣告收入預期等TikTok價值的前提條件將隨之改變。這對於押注服務的今後走勢的收購談判有可能構成影響。

日本經濟新聞（中文版：日經中文網）佐藤浩實 矽谷

引用來源：日經